O novo mundo do Live Marketing
Live Marketing é a nova pedida do mercado
A Copa do Mundo chegou e, com ela, uma infinidade de possibilidades para marcas explorarem o Live Marketing. Expectativa grande em cima dos patrocinadores do evento (Adidas, Hyndai/ KIA, Visa, Qatar Airways, Coca-Cola, Wanda Group e Gazprom) que já têm se preparado há meses para, como diz a Coca-Cola em sua atual campanha, estar #TudoPronto para o torneio. E a gente já fica ansioso por aqui, esperando os cases de arrancar suspiros e aquele “putz, essa marca mandou muito bem!”.
Quem não se lembra do post da equipe de RealTime da gigante de bebidas na última Copa, em 2014, logo após os terríveis e inesquecíveis 7×1.
Por falar nisso, usar conteúdo ao vivo para interagir com o público é uma grande tendência e os Stories do Instagram não nos deixam mentir. Pesquisas mencionadas pelo site ADNEWS apontam que, em 2020, os streamings serão responsáveis por mais de 80% do tráfego na internet e plataformas como Facebook Live, Instagram Live, Youtube Live serão as protagonistas.
Para começar. Você sabe o que é live marketing?
Esse conceito significa marketing vivo, ao vivo, que toca, emociona, surpreende e interage com o público. É envolver as pessoas e convidá-las a mergulhar no universo da marca. É mostrar o produto ou serviço de uma forma diferente, atrativa, marcante.
Segundo a Associação de Marketing Promocional (AMPRO), o live marketing é “a atividade em que se incluem todas as ações, campanhas ou eventos que proporcionam experiência de marca e interação para, de forma estratégica, se atingir resultados e soluções de comunicação para marcas produtos e serviços”.
Mas não só as grandes empresas, que desembolsam milhões de reais, são capazes de trabalhar com esse tipo de divulgação. Tem se tornado cada vez mais comum nos planos de comunicação, estratégias e ações voltadas a levar algum tipo de experiência ao público, ao consumidor. Outra pesquisa, desta vez vinda da AMPRO, mostrou que, de 156 empresas entrevistadas, 43% aumentaram o investimento nas ações de Live Marketing e 62% pretendiam aumentar o investimento para os próximos 3 anos.
Ações simples e impactantes têm acontecido inclusive aqui, na nossa terrinha! Veja alguns exemplos:
A Carta Curinga fez uma ação super bacana em que clientes foram surpreendidos e desafiados a virar dois chopps Antuérpia o mais rápido possível. O ganhadores foram de carona com a Planet Chevrolet, aproveitaram o Camarote Privilège na Festa Country, passaram uma noite no Premier Parc Hotel e almoçaram no Clube do Filet. Confira o vídeo abaixo:
Até a própria Festa Country não resistiu às ações de experiência para fazer a expectativa da festa e levou a dupla Renan e Christiano para dentro de faculdades de Juiz de Fora. Para ganhar os ingressos, os alunos precisavam responder a algumas perguntas e provar que estavam por dentro das atrações do evento. Muita gente ganhou ingressos e as turmas tiveram, ainda, um pocket show especial na faixa. Confira o vídeo.
A Mega Vale foi uma das marcas que acreditou no poder do live marketing e levou uma bela experiência para dentro da Festa Country. Com um stand na entrada do camarote, a marca interagiu com mais de 15 mil pessoas que passaram por lá durante os dois dias de evento. O lounge reunia um espaço para descanso, maquiadoras, manicure, massagista e um DJ que levava música exclusiva para a galera. Ao participarem da ação, as pessoas ainda ganharam brindes da Mega Vale. Confira o vídeo AQUI.
Mais ações
A Cervejaria Antuérpia também tem se apropriado de ações de live marketing. A Blitz Antuérpia, realizada em 9 bares de Juiz de Fora, selecionou a mesa que mais havia consumido produtos da marca. Com o discurso coerente ao seu conceito, que exalta a combinação de rock, liberdade e responsabilidade, a equipe interagiu, conscientizou e selecionou alguns consumidores que ganharam convites para conhecer a sede da Antuérpia em um saboroso tour cervejeiro. Mas a surpresa não parou por aí e rolou do início ao fim da ação. Motoristas foram buscar os contemplados com os últimos lançamentos de carros da Planeta Chevrolet em um grande comboio da Antuépia, E, após o tour e todos os ensinamentos sobre os ingredientes, produção e envase das cervejas, os consumidores participaram de uma festa especialmente preparada para eles. Confira o vídeo AQUI.
O Salsa Parrilla foi outra marca que se rendeu a esse tipo de marketing. O restaurante recolheu pequenas histórias do público, que contou sobre pratos especiais que haviam marcado suas vidas. As pessoas selecionadas foram convidadas para um almoço no restaurante e se surpreenderam ao ver os seus pratos, aqueles citados nas histórias, compondo o buffet do restaurante com plaquinhas personalizadas. Os pratos puderam também ser consumidos por todos os clientes no dia da ação. Confira o vídeo AQUI.
Assista todos os vídeos das ações no Facebook da Carambolaz. Descubra e entenda uma forma original e inovadora de fazer marketing.
